『緣起今日』緣起 我的第一支股票與協助公司轉危為安 2024年1月9日 CLEC投資理財頻道

二、我第一次買星巴克股票。一年的秋天，我從美國出差回臺灣。居住在臺北華國大飯店，在一個週末的清早。我一個人漫步在林森北路準備找一家早餐店。秋天是臺灣最舒適的氣候。漫步在臺北清晨的街頭，的確是非常的舒暢。無意間突然在轉角處看到一間咖啡店。 非常的明亮乾淨，我就走進去，在這秋日的陽光下。感覺非常的溫暖。推開大的落地門，當時臺灣很少餐廳是有如此氣派的大玻璃窗或大玻璃門，進到了這家咖啡店。沒有什麼人，但是這氣氛讓我非常的感動。既乾淨又明亮，櫃檯的服務也是一流。令我感受深刻，不太記得當時點了什麼。只記得好像就是一個貝果、乳酪和咖啡。當時我被這家店的氛圍感動了。 後來看到結帳櫃檯上有一本書。是星巴克老闆 Howard Schultz 出的自傳。我才發現這是一家美國的連鎖店。我在美國居住了那麼多年。竟然都沒有發現過這樣的咖啡店。可能當時沒有喝咖啡的習慣。且生活節儉，也不習慣高檔的咖啡消費。在這之前，我看的投資書籍不多。就是看過彼得林區的選股策略。當時，我學會要從身邊選好公司。我發現星巴克竟然在臺灣開第一家店。 回想起大學的時候，麥當勞在民生東路開第一家店。我和同學一大早麥當勞還沒開門的時候。我們就在門口排隊。要吃臺灣第一家開店的麥當勞漢堡。想起當時如果我就懂得投資。投資麥當勞，到現在將是非常非常的富有。所以當我看到星巴克在臺灣開第一家店的時候。我就知道這是一個很好的投資。再加上我讀過彼得林區選股策略的書。建議一般投資者投資自己能夠親身體驗的公司。 所以我買了一本星巴克老闆 Howard Schultz 出的自傳，等看完之後，股價就從 6 美元漲到 9 美元。當時，我不管三七二十一，就從 9 美元開始大量買進星巴克的股票。我印象非常深刻。 要有錢就買，市場下跌我就再買。當時我的帳戶還有融資。所以買到連融資的資金 buying power 都買了進去。初生之犢不畏虎，現在絕不敢這樣做。更嚴禁大家投資用融資。當時沒葬身股海不是我厲害，而應該是祖蔭。現在也不建議大家投資個股，因為你打不過大盤。 我記得我當時將近持有星巴克千分之二的股份。在那個時候星巴克在美國有 2000 家的分店。持有千分之二的我。就相當於持有 4 間的星巴克門市店。投資星巴克的感覺。就覺得自己是有 4 間星巴克店的老闆。 每次走進星巴克，看到店裡大排長龍。就感覺自己的公司非常賺錢。我也很關心星巴克店員的服務態度。還有星巴克當時的服務做到可以認識每個常客客戶。每次進入星巴克，店員都叫得出我的名字。知道我每天點的是什麼咖啡。 有時候我還在排隊，他就知道我要點 Venti 咖啡。我還在排隊，店員看到我先喊一聲 James Good Morning，直接就先將咖啡倒好了，這時我將星巴克員工認不認識我。變成一個評判這家公司的指標。之後有一段時間，我發現員工換得非常頻繁。這些員工已經不太認識我了。而且還常常出了一點小差錯。我就有點感覺星巴克是不是出了問題。後來證明沒錯。 老闆曾經有一段時間 Howard Schultz 離開執行長職位。股價也跌跌不休，新執行長為了表現。大量快速地擴充門店，造成員工訓練不足。服務不佳，當然後來他看情形不對又回來了。有很長一段時間，我持有星巴克的股票。送給朋友的禮品也都是自家星巴克的產品。感覺自己百分之百擁有這家公司。這種感覺和投資心態真好。就如巴菲特說的，投資就是想像自己百分百擁有這家企業。這是投資的最重要關鍵的心理因素。 當你對於投資的標的有感動。而且又有想要百分之百持有整個公司並持有一輩子的激情。這就是能夠長期投資獲利的重要關鍵。你所花的任何研究，這些都證明無效都比不上大盤績效。所以這裡要跟大家分享的是。我經過幾十年的努力鑽研，結果還是回到了原點。只關心公司商業模式和公司的價值。才是真正的投資真諦，最後給所有投資者的忠告。 就算在 2000 年的網路泡沫。因為我還是大部分持續投資星巴克。當時星巴克的業績也沒有受到網路泡沫的影響。星巴克股價還是持續上漲。所以也沒有受到 2000 年網路泡沫的傷害。雖然我還是有少部分的高科技股。但是因為某些原因我就逃避掉泡沫的災難。雖然我躲過 2000 年的網路泡沫和 2008 年的次貸危機風暴。 但是如果我持續持有星巴克。而不是我研究技術分析、基本分析、價量分析與期權操作。和看新聞說麥當勞要賣咖啡。Peet's Coffee 咖啡比星巴克好喝。咖啡豆最近要漲價，星巴克的獲利將縮水等等。妖魔鬼怪資訊讓我懷疑星巴克的未來。而賣出星巴克股票。如果我能抱緊星巴克的股票到今日。打死不賣，我將更富有。 所以投資要學的不是技術分析和任何基本分析或者是懂經濟、懂政治、聽分析師和看投資銀行的市場報告。這些對投資一點幫助都沒有，反而有害。在投資世界努力和績效是成反比。而是要學會無為學會不操作。無為才是投資的最高境界。 你是如何開始投資的第一步，你用什麼投資哲學。也請在下面留言分享，可以幫到更多人。感謝觀看本篇影片，如果你喜歡這個主題，請給我們按讚和訂閱分享轉發。也歡迎在評論區分享你的想法和經驗。撰稿，James

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